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发表于 2020-11-25 12:44:46
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2011年底,后知后觉的金立才堪堪推出了第一款智能手机,但和其他品牌相比,并没有什么优势。为了维持销量,金立继续在营销上大做文章,先后邀请冯小刚、刘涛、薛之谦等多位明星做代言,并赞助各大热播综艺。有消息称,金立曾在两年中花费60亿营销费用,但却并未得到外界的证实。
据数据显示,2016年,金立手机出货量为4000万台,净利润13.3亿;但到了2017年,金立手机出货量仅为1494万部,净利润仅剩7.6亿。
而压倒金立的最后一根稻草,是围绕刘立荣的赌博风波。2017年11月,金立被曝出拖欠供应商货款问题,资金链出现问题,紧随其后的便是破产传闻。2018年,又有媒体爆出,刘立荣在塞班岛赌博输掉上百亿,因而才导致金立的资金链出现问题。之后,刘立荣亲口承认了这场赌博风波,并表示“没有媒体所说的上百亿那么多,大约输了十几亿吧”。同时,刘立荣也承认了自己从金立“借用”资金的事实,但具体“借用”了多少,却表示“记不清”了。
2018年12月17日,法院正式裁定金立破产,累计负债约173亿,甚至连自身专利都被用来拍卖抵债。就当人们以为金立即将就此消失之时,金立却在之后数次上市新机,并在今年9月底低调上线新机k3 pro,重回人们视线。
金立想要上演王者归来,似乎并不容易。目前来看,全球手机市场整体下滑,除了几大巨头之外,其他中小型手机厂商的日子并不好过。而纵观国内市场,华为主打高端市场,小米、荣耀、OPPO等品牌则主打性价比,金立虽然开始恢复运转,但能否实现东山再起,仍需打上一个大大的问号。 |
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